O projeto Boulevard São João, que instalará quatro painéis de LED na esquina das avenidas Ipiranga e São João, no centro de São Paulo, deve começar a funcionar entre o final de agosto e o início de setembro.
Aprovado pouco mais de um mês atrás pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana, o iniciativa foi oficializada nesta quinta-feira (23) pelo prefeito Ricardo Nunes, pelo governador Tarcísio de Freitas e pelo grupo empresarial Fábrica de Bares, responsável por bares na região central.
Apelidado de ‘Times Square Paulistana’, o projeto instalará 2 mil metros quadrados de telas na esquina eternizada na canção ‘Sampa’, de Caetano Veloso, próximo ao Bar Brahma, administrado pelo grupo Fábrica de Bares. Os painéis serão instalados nos edifícios Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York, com projeção mapeada no Edifício Independência 2.
Os telões funcionarão diariamente das 5h às 23h. Aos fins de semana, das 18h de sábado às 23h de domingo, a região será fechada para carros, com programação cultural incluindo quatro palcos para apresentações musicais, espaços para gastronomia e artesanato. Além disso, grandes eventos mensais estão previstos, baseados no calendário da cidade, como a Virada Cultural em maio, o aniversário de São Paulo em janeiro e celebrações natalinas.
O acordo entre prefeitura, governo paulista e Fábrica de Bares prevê investimento privado de cerca de R$ 6 milhões. O projeto qualifica o trecho entre o Largo do Paissandu e o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, com restauração de monumentos, requalificação de calçadas e instalação de mobiliário urbano. Em contrapartida, haverá veiculação de marcas dos patrocinadores nos painéis.
Cerca de 70% do conteúdo exibido será dedicado a artes digitais e eventos culturais, com o restante para conteúdo patrocinado. Não serão permitidos conteúdos adultos, relacionados a bets ou mídia publicitária convencional.
O governador Tarcísio de Freitas destacou que o Boulevard São João faz parte de iniciativas para revitalizar o centro paulistano, como a retirada de famílias da Favela do Moinho para construção de um parque e a possível instalação da nova sede administrativa do governo na região da Luz. ‘Agora, a gente está resgatando o centro da cidade, devolvendo a cidade para as pessoas’, afirmou.
O prefeito Ricardo Nunes enfatizou o potencial turístico, recordando que São Paulo recebeu 47 milhões de turistas no ano passado, incluindo 2,5 milhões estrangeiros. ‘É importante ter locais atrativos’, disse, adicionando que a região terá ambiente seguro com apoio da Polícia Militar, Civil e Municipal. O governo do estado planeja reforçar a segurança com mais de 300 policiais.
Inspirado na Times Square de Nova York, o projeto enfrenta críticas devido à Lei Cidade Limpa, que regula anúncios para combater a poluição visual. Para viabilizá-lo, recorreu-se a exceções da lei, com audiências públicas e um termo de cooperação.
O vereador e urbanista Nabil Bonduki criticou o projeto em redes sociais, alertando para o risco de precedentes que possam enfraquecer a lei. Ele questionou a fiscalização do conteúdo, a proteção aos edifícios e moradores contra a luminosidade intensa, e defendeu mais debate público para atualizações na legislação.
